网络广告是网络营销中的重要推广手段，通常采用多媒体技术，利于文字、图像、声音等方式，通过一些受众密集的网站进行投放，与传统的电视、报纸、广播等广告媒体相比，网络广告的特点主要体现在：
- 内容丰富，形象生动，传统的网络广告以文字链和图片为主，但现在FLASH、多媒体广告得到了迅速发展；
- 网络广告的投放范围及其广泛，完全不受地域、时间的限制，；
- 灵活的互动性；
- 可以获得精确的投放效果统计数据，这点非常具有吸引力。网络广告的发布者可以通过统计系统，获得非常有价值的用户访问信息。这对于其他广告形式，是无法想象的。精确的统计数据可以让企业评估广告推广的效果，哪些广告有效，哪些无效，并找出原因。对广告投入产出比有一个清晰的了解并以此调整自己的广告投放策略；
- 可以快速修改广告；
- 价格低廉，网络广告与其他媒体广告相比，价格低廉很多；
- 创意的局限性，网络广告受载体的限制比较多，比如对页面位置、大小等方面都有严格的限制。