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“内容为王”是网站优化工作者老生常谈的问题。SEO搜索引擎优化可以在短期内提升特定关键词的排名，但网站如果希望获得长远的发展，核心点还是在于网站内容的持续检索。被用户青睐的内容自然会被搜索引擎青睐。
如何理解网站的内容呢？互联网刚刚开始发展的时候，网站大多都提供信息资讯内容的服务，比如说新浪、搜狐等。这时的网站内容大多指这些信息资讯的内容。随着互联网的不断深入发展，电影、音乐、旅行、招聘、拍卖、房产、搜索、游戏、商务等为主题的产品和服务不断增多，这些也是网站的内容。
网站内容的表现形式日益丰富。最初，网站以提供文字信息为主，现在还提供图片、音频和视频等。这些网站内容的表现形式让网站变成真正的多媒体，更富有生动的表现力。Web2.0网站的主要特征就是用户发布内容，用户不但是内容的使用者，同时也是内容的建设者，形成了互联网世界庞大的知识库。比如维基百科、百度知道等。
在规格网站内容建设时，需要考虑网站需要什么样的内容，内容以什么样的方式产生，以什么样的方式来组织内容。同时也包括具体的栏目、板块、信息发布功能的具体策划，产品和服务细部功能、规则及流程也属于网站的内容策划。