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网站的设计对于网站所要表达的理念起到很关键的作用。设计的一个关键点就是风格。我们生活中的很多事务之所以让人印象深刻，就应为它们是有风格的，甚至你可能不喜欢它，但是，你能够记住它。这就是风格。网站的风格，是由网站要表达的理念和价值观决定的。网站比较忌讳没有风格和特点。
比如说一个高科技公司的网站，采用蓝色为主基调，结构清晰，是实用风格，让用户对其产品产生可靠、可信、安全、稳定的感受。而面对年轻用户8－14岁的青少年网站，整体感觉会比较可爱、娱乐。当然，所有网站风格的最终目的都是服务于网站的定位和目标。不过，最好不要千篇一律，比如说如果所有的高科技公司的网站都采用蓝色调，那么如果新建的网站也采用这种色调，这也是一种没有性格的设计，最好能够有独特的设计。
最终来说，网站设计是为了更好地服务于目标用户。这是网站设计最优先考虑的因素。是不是好看不是第一目标。互联网发展初期，网站下载速度非常慢，当时设计的前提原则就是保证网页打开速度。现在，随着网站技术提高和基础设施大大改善，宽带用户的普及，网速也得以大幅提高。网站的表现手段也因此越来越丰富，文字、图片、声音和视频让网站变成一个表现力极强的新媒体。在这种情况下，由于网站设计的手段越来越丰富，网站风格的差异也越来越明显。这个时候，容易产生一个误区，就是过份追求网站的华丽设计。优先的设计，对于用户来说，就是导航清晰，不会迷路，感受更舒服，同时网站设计也要充分考虑搜索引擎排名优化的需求，一个视觉是美观，但不能被搜索引擎索引和正确识别的网页是失败的。
总之，网站的设计是网站竞争力的一个重要方面，在同质化非常严重的互联网中，有自己风格的网站，更容易让用户记住自己的站点。