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竞价排名的模式是由美国的著名搜索引擎overture于2000年开创的，该搜索引擎后来于2003年被雅虎收购。国内竞价排名以百度为代表。竞价排名按照效果付费，是搜索引擎关键词广告的一种方式。
如何竞价
按照付费最高者排名靠前的原则，对于购买相同关键词的网站来说，支付每次点击价格越高，在搜索结果页里面的排名越靠前。这是付费搜索引擎营销的一种方式。
如果付费
按照点击效果付费，也就是点击付费广告（PPC）,如果没有被用户点击，则不收广告费。
点击付费广告针对搜索引擎优化（seo）的优缺点
首先，其广告的访问量相对稳定，而搜索引擎优化的稳定性和预知性较差。其次，通过点击付费广告，可对关键指标，比如客户转化率进行跟踪评估。还可根据实际效果，调整关键词策略，提升广告效果。再次，相对于搜索引擎优化的繁杂工作和时间周期，付费广告省时省力。当然点击付费广告也有其不足，比如需要一定的推广费用，如果是热门关键词由于竞争激烈，价格很高，这对于高流量网站而言，更是难以承受。并且目前的竞价广告，从技术上还不能完全杜绝恶意点击，更造成了广告费用的浪费。如果从长期看，搜索引擎优化的投资效益比竞价排名要高，不过，不同的网站可根据自身的情况进行实际选择，甚至是两种方式都可以采用，配合使用。
最后一点，如果决定要做付费的竞价排名广告，一定要选择性价比高的关键词。比如说在百度竞价里，曾发现过这样一种情况，用“汽车配件”作为关键词，有60多家在做竞价排名，竞争激烈，点击费用水涨船高，而“汽车配件报价”、“汽车配件价格”等同样具有一定搜索量的关键词竟然没有任何竞价排名网站。如果针对这些关键词竞价，一定能在获得点击的同时，花费最小的资金。