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关键词也叫关键字，是指用户搜索产品信息的时候使用的检索词，关键词可以是词，也可以是短语，用户通过这些词的搜索，会进入我们的网站。一般来说，关键词分为两类：品牌关键词和属性关键词。保护公司、产品名称的词，属于品牌关键词。通常这类关键词竞争并不激烈，因为一个品牌通常是属于一个商家的，没人会和他竞争这个词。如果网站通过搜索引擎竞价排名推广，点击费用不会太高。但前提是该品牌已经具备一定的知名度，否则搜索量过低，网站推广效果不理想。很多知名的公司，用他们的品牌作为关键词，就得到了很高的回报。在为你的网站推广制定关键词策略时，你必须清楚：你选择的是不是一个常用的关键词，潜在用户是否会搜索这个词。如果你选择的关键词并不常用，那么很难会有好的效果。这也是大家为什么更喜欢使用知名的品牌或名称作为关键词的缘故。因此，如果你的公司已经具有一定的知名度，那么可以选择一些和公司品牌相关的关键词，比如商标、复数或是相近的拼写、域名等形式。
为站点选择品牌关键词并不是一个高深的工作，如果我们选择的关键词在推广过程中发现效果并不理想，可以随时删除它。发现新的关键词可以带来好的流量和转化率，我们也可以随时把它加进来。但是，并不是说可以很方便的添加删除关键词，我们就可以很随便的选择关键词。尤其针对关键词的搜索引擎优化工作，往往是需要时间的，这中间的机会成本是很高的。