网站内容运营是网站优化工作的一项重要并长期的工作
在确定了网站目标受众所感兴趣的内容之后，就可以真正地开始撰写网站的内容。可以自己写，当然也可以雇人写。甚至可以从内容提供商那里购买内容。不管用何种方法，更新率都是需要关注的问题。
不同类型的内容对访问者和搜索引擎的吸引力是不一样的。更新频繁的内容是其中最重要的一种。这也正式博客文章经常获得很好的Google排名的原因。人们喜欢新鲜的内容，所以只有及时地提供人们日常生活、商业运作或其他有用信息，才能获得人们的关注。如果每天都及时地更新网站内容，就能吸引更多的访问者。
要尽可能频繁的更新网站内容。不能正式因为一时兴起才去更新网站内容。每周至少更新一页新内容。有些站长可能会搜索引擎优化制订一个内容更新月计划，但是一般人在收到通知的时候很难记住网站每月的具体更新时间。如果连通知系统都没有，那想要人们记住您的网站就更困难了。
一般来说，人们很难对某个事件保持数小时的注意力。如果网站每月更新一次，告诉客户或订阅者下个月网站会有促销活动。大部分人都不会记住这个促销活动。当然，个别人能记住，但绝大多数人会将其置之脑后。网站内容更新的间隔如果是一个月或者更长时间的话，那么网站内容的效果就会大打折扣。
对搜索引擎来说，如果爬虫每次过来都能发现新的页面，并且内容是互联网上没有的，就会很乐意收录这些新内容。网站更新的越频繁，爬虫来的就越频繁，网站索引速度就越快，这对SEO优化来说是非常具有价值的。你想想，为什么有的网站新添加一篇文章，几天后就能被收录，而有的网站，爬虫迟迟不来，快照很久不更新，新页面迟迟得不到收录。这也和网站的更新频率是有关系的。