搜索引擎营销包括搜索引擎优化（SEO）和竞价广告。如果要达到效果，就需要从茫茫搜索海洋中找到那些潜在用户最有可能搜索的关键词和词组。从而有的放矢地把商品信息发布给潜在用户。北京SEO公司
常见的两种情况是，在一些流量很大的热门词上投入大量营销费用，收益却很有限，词的转化率并不高，虽然流量很高。还有一种情况是用过网站优化，好不容易把若干关键词的排名做到不错的位置，确没有什么流量。选择什么样的关键词来进行优化或是广告投放，是成功路上的第一个坎。
假设有个人从来没有听说过你的公司，在百度或Google上搜索你正好生产的一个产品，这个就是一个握手的开始。这就是关键词研究的起始点。将关键词应用在你的网页和网页之间的链接中，搜索引擎会领会这些词在你的网页和链接中的分量和重要性，推荐网页给搜索者，访客就会被吸引到你的网站。这完全是因为他们心中的关键词和你网页中使用的关键词重叠了。反过来，你就和这项访客们擦肩而过了，或者根本就不可能遇上。
这些词可能有20个、200个或是2000个。在有限的营销预算中，你要抓住其中投入产出比最高的一部分。不管是北京网站优化自然排名还是做百度或Google竞价排名，找到这些关键词都是决定后面网站推广实际效果的关健。竞价广告可以随时调整你的关键词列表，而对SEO项目来说，调整就没有那么容易了，所以在这个环节一定要仔细研究。