这个是一个国外的学者做的分析,从中间我们也可以看出一些东西来,
对于不同的公司,自然是有不同的投放理念和思路的!
很难决定在搜索引擎推广和其他网络推广活动之间投入多少资源（时间，努力，金钱）。决定取决于很多因素，比如你的营销目标（品牌知名度，还是用户行动），你的目标人群的行为（比如对搜索引擎的使用），和你公司对各种在线媒体爽不爽（呵呵）。
即使已经决定了如何投入搜索引擎营销，如何在自然排名和付费推广上分配预算也变得更困难了？本文目的是在你尝试作出合适的预算分配时，帮助指导你。
传统观念会这么想：如果不花钱可是获得排名，那为什么花呢？这种想法过去是对的，因为那个时候你只要在里边放些关键词就可以获得好的排名。但是，现在保持好的自然排名需要做更多工作更多时间投入。
那么，这意味着抛弃seo吗？在决定之前，我们看看付费推广和自然排名的优缺点：
| 付费推广 | SEO | |
| 优势 | 购买位置（确保位置展示），编辑控制，测试优化各种信息，立即看到效果（马上生效） | 无需为点击付费（不是持续投入），搜索用户更相信自然排名，产生更改的转化率 |
| 缺点 | 越来越贵，持续监控分析，对某些用户竞价广告不可信 | 无法保证位置，缺乏编辑控制，需要持续努力，环境多变（搜索引擎算法改变），外部因素难控制（外部链接） |
这个表格明确显示付费推广和SEO都有优点和缺点，都有不同的优势。如何选择呢？
答案是：不选择。在我看来，两个都用。付费和SEO协调使用生成好的搜索引擎推广表现。
有很多方法来协调使用两者，下边是如何调节使用的建议：
1.广义短期关键词或细分长尾关键词可以使用付费推广；中长尾关键词，搜索量大，竞争不太激烈可以使用自然排名优化。比如，你公司卖胆固醇药物，你可以竞价"胆固醇"（短尾）和“治疗高胆固醇药物”（长尾），SEO上可以做“胆固醇治疗”（中长尾）关键词。
2.为公司或公司品牌关键词优化网站，同时使用付费推广获得“行业”“分类”类的关键词，这些关键词更难SEO获得自然排名。
3.做关键词研究，将和网站内容相关的关键词按主题分类，为每个页面选择一个到三个关键词进行优化，其他的使用付费推广。
4.对SEO的关键词做短期的付费推广，找出那个反应率最高的关键词，最高的用来做SEO。
5.用付费推广做不同的信息测试，把最有效的文字放在和title里。
6.请同一家公司做付费推广和SEO，或者有经验的话都自己来做。保证两者配合紧密，避免重复，可能还能产生协同优势。
付费推广和seo可以用很多方式进行互补和协力工作，应该开发出最好的效果。50/50分或80/20分,好好调节来达到想要而盈利的搜索广告效果。
Julie Batten
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