搜索引擎基于用户的查询词，会根据内容匹配度决定显示哪些页面链接，并根据一系列的规则来决定其顺序。这个规则就是搜索引擎的排名算法。各搜索引擎的算法是有差异的，并且也是不完全被外界所知的。但通常，关键词文本密度、 TITLE 、内容原创度、外链广泛度、域名时间长短等等因素被认为在搜索引擎算法中权重较大，这也是 SEO 行业较为关注的优化点。
每种搜索引擎都在不段改进、优化着他们的算法，搜索引擎算法并不是一成不变，而是处于不断的变动中。没有人能够完全摸透搜索引擎的工作原理。那么，如何确保 SEO 推广的成效呢？获得理想的网站排名，实际上在这么多年始终没有变化的准则就是“好的页面布局，简洁的代码、匹配的 HTML 标题、优秀的页面正文、高价值的内容”，同时确保蜘蛛能够顺利访问网站。
